Köln İnstitutunun tədqiqatçıları tərəfindən aparılan bir araşdırma, popkorn yeməyin film izləyicilərini reklamlardan ən azı bir dərəcədə immunitetli etdiyini, məsələn, film başlamazdan əvvəl oturmağa məcbur etdiyiniz bu reklam çarxlarını müəyyənləşdirdi. Regal First-i izlədiyiniz üçün təşəkkür edirəm. Seçimim olduğu kimi deyil, Regal .
Journal of Consumer Psychology jurnalında dərc olunan araşdırmanın arxasında duran fikir budur ki, hər dəfə yeni bir ad eşitdikdə dilimiz şüuraltı şəkildə tələffüzünü tətbiq edir və reklam çarxları markamızı beynimizə həkk etdirməyi bacarır. Ancaq popkorn yeyiriksə, ağızlarımız onsuz da hərəkət edir, beləliklə bu proses kəsilir. Tədqiqatçılar, yarısı pulsuz popkorn alan, yarısı yalnız ağzında dərhal əriyən kiçik bir şəkər küpü olan 96 nəfəri, zavallı uşaqları bir reklam / film kombinə baxmağa dəvət etdi. Reklamlar popkorn qrupuna heç bir psixoloji təsir göstərmədi, lakin şəkər kub qrupu, Coke və ya Toyota ya da reklamlar üçün isti və qeyri-səlis hisslərlə qarşılaşdı.
Tədqiqatçı deyir Sascha Topolinski :
Patlamış mısır yeməyin dünyəvi fəaliyyəti iştirakçıları reklamın geniş yayılmış təsirlərindən qoruyub saxladı ... Bu tapıntı, kinoteatrlarda konfet satmağın, həqiqətən, marketinq strategiyalarına zidd olan reklam təsirlərini zəiflətdiyini göstərir. Gələcəkdə yeni bir marka təqdim edərkən reklam müştəriləri ana filmdən əvvəl konfet satılmasının qarşısını almağa çalışa bilər.
Qartal gözlü oxucular qeyd edəcəklər ki, Topokinski popkorn deyil, konfet dedi və sadəcə çeynəmə hərəkəti reklamın siren çağırışını dayandırırsa, insanlar hər şeyi yeyə bilsinlər, saqqız çeynəsinlər və eyni effekti əldə etsinlər.
Səhv edirsən. Yəni texniki cəhətdən, elmi cəhətdən haqlısınız, eyni zamanda inanc dilənən əsas səviyyədə səhv edirsiniz. Çünki daha sonra popkorndan daha yaxşı kinoteatr qəlyanaltı yoxdur. Nachos? perspektiv . Sosiska? Xahiş edirəm . Junior Nanələr ola bilər , lakin tercihen popkornla birlikdə. Mən ümumiyyətlə dinc bir insanam, amma bu mövzuda sizinlə vuruşacağam. Bu şərəf məsələsidir.
Həm də: Reklamçılar kinoteatrları qəlyanaltı satmağı dayandırmağa inandırsalar, üsyan edərəm. Yanımda kim var?
(vasitəsilə: gözətçi )
The Mary Sue-nu izləyirsinizmi? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
