Mattel Barbie-ni Yeniləyir, Kütləvi Layihə Şəfəq Təmiri çərçivəsində Kuklaları Üç Yeni Bədən Torpağı ilə buraxır

Bu gündən etibarən Mattel üç yeni, müxtəlif bədən növü olan Barbies satacaq Barbie.com orijinal, karikatura nisbətində Barbie ilə yanaşı. Kiçik, hündür və əyri kuklalar, Barbie markasının rəhbəri Evelyn Mazzocco-nun rəhbərlik etdiyi dramatik bir layihə olan Dawn Layihəsinin bir hissəsi kimi hazırlanmışdır.

Layihə Dawn-un fəaliyyət göstərməməsi, kuklanın qeyri-real nisbətlərinin təsirindən çoxdan bəri narahat olan müştərilər tərəfindən istənildi göstərilmişdir gənc azarkeşlərə sahib olmaq. Markanın, ən azı qismən Hasbro’nun Elsa oyuncaqlarının populyarlığına görə qlobal Barbie satışlarındakı son enmə problemini həll etməsi lazım idi.

Layihə Şəfəqindəki bir xüsusiyyətdə, ZAMAN Eliana Dockterman, Elsa'nın klassik Barbie qədər sarışın və cılız olmasına baxmayaraq, filmdəki feminist keçmişi və xarakter kimi tanınması onu ilk yarandığı gündən bəri Barbie-yə verilən tənqidlərdən qismən azad etdiyini izah edir. ZAMAN yazır,

Mattel onu feminist olaraq satmağa çalışdıqca, Barbinin məşhur siması həmişə iş geyimlərini kölgədə qoyub. Əslində, o, yalnız bir bədəndir, bir xarakter deyil, cəmiyyətin bədən görünüşü ilə bağlı narahatlıqlarını əks etdirə biləcəyi bir kətandır.

Dərhal yeni Barbies-dən birinə əl atmaq istəyən valideynlər üçün TIME, Barbie.com-dan keçib kuklaları bir dəstin bir hissəsi kimi satın almanız lazım olduğunu, ən azından belə başlamaq üçün izah edir:

Həqiqətən, əlavə orqanlar məntiqi bir kabusdur. Mattel kuklaları ilk növbədə yalnız Barbie.com-da satacaq, yeni korpuslar və geyimləri ilə orijinalın yanında yer ayırmaq üçün pərakəndə satıcılarla əlavə rəf sahəsi üçün danışıqlar aparacaq. Saç quruluşu, saç kəsimi və rəngi, bədən tipi və dəri tonu kimi görünən sonsuz sayda birləşmə var. Və sonra kuklaların necə paketlənməsi məsələsi var. Mattel fokus qruplarında araşdırma aparan analar yeni kuklaları qızlarına və ya qızlarının bir dostuna verməkdən narahat olduqlarını dilə gətirdilər. Həssas bir ana əyri bir kukla hədiyyə içərisində qızının çəkisinə dair bir şərh oxusa nə olar? Mattel, bu problemdən qaçınmaq üçün kuklaları dəst-dəstə satmağa qərar verdi, lakin sonra müxtəlifliyi və bazarlığı optimallaşdırmaq üçün hansı kuklaların birlikdə satılacağını bilməlidir.

TIME-in Project Dawn-dakı xüsusiyyəti, gənc qızların əyri Barbini soyundurduğu və bir az xırtıldığı yeni kuklalar üçün fokus seanslarını müşahidə etməyi də təsvir edir. Uşaqların real nisbətdə bir Barbiyə girişi o qədər qeyri-adi ki, yeni bədən formaları arzuolunmaz və ya zarafat kimi qəbul olunur. Ancaq Mazzoco əmindir ki, Barbinin inklüzivliyi normallaşdıqdan sonra pərəstişkarları bütün fərqli bədən tiplərini bərabər görəcəklər: Uşaqlarım üçün ev tapşırıqlarını yerinə yetirmələrini söyləməkdən tutmuş, bəyənmədikləri və anlamadıqları hər şeyi edirəm. tərəvəzlərini yeyərkən TIME dedi. Bu çox oxşardır. Mənim məsuliyyətim onlar üçün qeydiyyatdan keçməsə də həyatlarında inklüzivliyə sahib olduqlarından əmin olmaqdır.

Mattel, Barbie'nin yeni müxtəlifliyini dəstəkləyən valideynlərdən və uşaqlardan və olmayanların yeni kuklalar üçün etdiyi tənqid payı ilə şübhəsiz ki, qarşılaşsa da, düşünürəm ki, Mazzoco və komandası məhsullarının göndərdiyi mesajla bu qədər düşüncəli davranırlar. uşaqlar.

Boş vaxtımın çox hissəsini oynadığım kuklalar mənə, dostlara və ya qadın və qızlardan hər hansı birinə bənzəsəydi, gənc bir qız kimi bədənimlə çox xoşbəxt olacağımı inandığımı söyləmək şişirtmə deyil. Həyatımda. Fantastikimin zirvəsində Barbie mənim üçün qəti bir gözəlliyin və müvəffəqiyyətin bir simvolu idi və sevgi, xoşbəxtlik və qadınlıq təcəssümü bir az da olsa insana bənzəsəydi, mənim üçün son dərəcə güclü bir təsir göstərərdi. qadın.

Barbie'nin, nisbətən sərfəli bir oyuncaq kukla üçün orta hesabla 10 dollar olaraq qaldığını da qeyd etmək lazımdır. İndiyə kimi yeni bədən tipləri yalnız dəstlərdə satışa təqdim edilsə də, yaxın gələcəkdə bazarın ən əlçatan kuklalarından birinin də kifayət qədər əhatəli olacağını düşünmək həyəcan vericidir. Valideynlər bədən pozitivliyi üçün daha çox pul ödəməli olmalı deyildilər və bu kuklalar Mazzoco-nun proyektləri qədər uğurlu olsaydılar, buna məcbur olmayacaqlar.

Bu dəyişikliklər haqqında nə düşünürsən, dəstə?

- Xahiş edirəm The Mary Sue’nun ümumi şərh siyasətini qeyd edin. -

Mary Sue-nu izləyirsinizmi Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?