Lego dəstlərinin 1981-ci ildəki bu reklamı, Lego’nun Friends xəttinə, digər Lego məhsullarına uyğun olmayan minifiquratlarla, qızlara açıq şəkildə satılan yeganə Lego məhsulu olan bir sıra reaksiya olaraq yenilənmiş bir həyat verildi. Göründüyü kimi bu daha çox yanından keçib Rachel Giordano , reklamda bir vaxtlar kiçik qız olan otuz yeddi yaşlı naturopatik həkim. Tanınmalı olduğunuz qadınlar, Giordano'yu ondan reportaj almaq və fotoşəkilini müasir Dostlar dəsti ilə yenidən düzəltmək üçün izlədi (içərisində yayım avadanlığı yox, makiyaj pərdəsi olan bir xəbərdarlıq mikroavtobusu).
Getməlisən bütün məqalələrini oxuyun , Giordano-nun uşaq model kimi orijinal reklam yaratmağı və cinsi oyuncaq marketinqinin müzakirəsi ilə əlaqəli. Giordano illərdir Leqoya çox diqqət yetirmir, buna görə Dostlar xətti bir az sürpriz oldu.
1981-ci ildə Giordano izah edir ki, LEGO-lar ‘Universal Building Sets’ idi və oğlanlar və qızlar üçün məhz bunlar idi. Oyuncaqlar yaradıcılığı inkişaf etdirməlidir. Ancaq bu günlərdə, bir uşağın çəhrayı və ya mavi paketi açmadan əvvəl, daha çox oyuncaqda onlarda artıq mesajlar olduğu görünür. 1981-ci ildə LEGO'lar sadə və cinsdən kənar idi və uşağın yaradıcılığı mesajı verdi. 2014-cü ildə bunun əksi var: oyuncaq uşağa bir mesaj verir və bu mesaj qəribə bir cinsiyyət mövzusudur.
Aradan keçən onilliklərdə Giordanonun qaçırdığı şey, Lego’nun oğlan oyuncaqları üçün tamaşaçıları küncə sıxışdırması üçün əhəmiyyətli bir təkan oldu. Bu, öz markalarını yaradıcılıq kimi mücərrəd fikirlərlə daha az, yadplanetlilərlə, qalalardakı cəngavərlər və kovboylarla daha yaxından əlaqələndirmək demək idi; minimum qadın şəkilləri; həqiqi uşaqların reklamlarından yetkin kişi səslərin lehinə çıxarılması. Lego, oyuncaq mağazalarındakı qız adalarında deyil, oyuncaqlarının oğlan adalarında saxlandığı bir mühit yaratmağa tamamilə kömək edir. İndi onlar üçün çətinlik oyuncaq sənayesindəki bir çox şirkətin üzləşdiyi problemdir: qız oyuncaq bazarında daha böyük pay almaq istəyirlər.
Qeyd, daha böyük dedim. Bunlar yaxşı maliyyələşdirilən tədqiqat bölmələri olan nəhəng şirkətlərdir. Qızların oğlanlar üçün oyuncaqlar aldıqlarını bilirlər. Cəmiyyətimiz kişiliyi necə mükafatlandırdığına və qadınlığı aşağıladığına görə, qızlar kişiliyin cəhətlərini təcəssüm etdirmək üçün oğlanların qadınlıq aspektlərini əhatə etməkdən daha asan bir yola sahibdirlər. Və bu o deməkdir ki, xətt şirkətləri daha az qorxaq olsalar da, daha çətindir: Legosun bir qız oyuncağı olduğu düşüncəsini yaratmadan qızlar üçün Lego məhsulları hazırlamağın bir yolunu tapmalıdırlar. Çünki bir oyuncaq cinsi bir qadın olsa, qızlar kişilərlə əlaqəli oyuncaqlar alandan daha az oğlan alacaq.
Bu səbəbdən şəxsən mən Nerfin oğlan oyuncaqları üçün qız bazarına verdiyi Lego Friends xəttindən daha çox cavab verirəm. Nerf, digər hər hansı bir xəttin yanında uyğun olan bəzi dizaynlar aldı, onları ağ-qara və fuşya və göy mavilərində parlaq rənglədi, sanki deyirdi: oyuncaqlarımızın camoflage deyərək cinsiyyət mənsubiyyəti olmadığını iddia edə bilərdik. və narıncı yalnız ovla əlaqələndirilir, bunun əvəzinə yalnız qızlar üçün yeni Nerf silahları hazırladıq. Və adlar! Xəttdəki hər bir ad, qadına xas olan bir şey, ürək ağrısı, şirin, əzmək, Nerf oyuncaqlarının əsas oyun mexaniki olan döyüş ilə əlaqələndirir. Belle Rebelle, Heartbreak Heartbreaker olur (və ürəyiniz qıran deyil, çünki siz gözəl, dəyişkən bir qadınsınız, ancaq bir yayınız var və bununla ürəyinizdə bir insanı vuracaqsınız), Sweet Sweet Revenge və Crush olur ... tamam, əzmək hələ əzməkdədir, amma olduğu kimi düşmənlərini əz . Rebelle xəttində deyilir: Nerf silahları da qızlar üçündür və oğlanlarla necə oynaya bilsələr, oğlanlarla oynaya bilərlər.
Digər tərəfdən, Lego dostlar xətti gerçək dünya şəhər həyatını əks etdirən hər digər Lego dəstindən fərqli bir qəsəbədə quruldu. Minifiqurların hissələri və əl ölçüləri var ki, bunlar adi Lego minifiquraları ilə eyni əşyaları tutmalarına və saç və ya baş geyimləri kimi aksesuarların dəyişdirilməsinə mane olur. Dostların dedikləri budur: qızlar üçün yeni Legos hazırladıq, çünki digər Lego dəstlərimiz, hətta ağır qadın fandomları olanlar da ( Harry Potter , məsələn), oğlanlar üçün idi. Deyə bilərsiniz, çünki qızlar üçün Legosların öz dünyaları var və fiziki olaraq oğlanlarla əvəz edilə bilər. Oğlanlar burada oynayırlar. Qızlar orada oynaya bilər.
Bütün bu nüansların kiçik uşaqlarda itirilməsi ehtimalı varmı? Əlbəttə. Ancaq bu, şirkətləri hesabatlandırmamalı olduğumuz anlamına gəlmir, çünki şübhəsiz ki, onlar üçün itirilmir. Və bu o demək deyil ki, şirkətlərdən ictimai stereotiplərə meydan oxuyacaq qədər cəsarətli olmağımızı istəməməliyik. Nəticədə, çox sayda qeyri-etik, lakin gəlirli iş qərarı üçün onları cavabdeh tuturuq.
Stardew vadisi Harri Potterlə qarşılaşır
Sonda Dr. Giordano ilə məqalənin hamısını oxuyun bilməli olduğunuz qadınlarda.net .
The Mary Sue-nu izləyirsinizmi? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
