Şirkətin The Victoria's Secret Angels hissəsinin ləğvi insanlara bunun çoxdan gəldiyini və yalnız Victoria's Secret-in səhvlərinin üzünü xatırlatmaq üçün mükəmməl bir zamandır. Bu şirkət uzun müddətdir ki, kişi baxışları üçün nəzərdə tutulmuş, ölçülərə aid olmayan geyimlər yaratdığına görə haqlı olaraq tənqid olunur. mədəni cəhətdən uyğun gəlirdi və bu, transseksüel topluluğuna və təmsil mövzusunda etdikləri addımlara məhəl qoymadı.
1995 - 2018-ci illərdə fəaliyyət göstərən və öz mələkləri modellərinin yer aldığı Victoria’s Secret Fashion Show, şirkətə qarşı tənqidlərin əsas hissəsidir və nəticədə şounun 2019-cu ildə ləğvi . Mələklər modelləri ’ yeni elan edilmiş, VS kollektivi tərəfindən tamamilə dəyişdirilmiş, futbol ulduzu Megan Rapinoe, aktivist Paloma Elsesser və aktrisa Priyanka Chopra Jonas da daxil olmaqla bir qrup qadın, Victoria's Secret-i Mələklərdən və moda nümayişindən uzaqlaşan bir istiqamətdə təmsil edəcək və məsləhət verəcək, markanı da ümumilikdə daha əhatəli istiqamət, irəliyə doğru bir addımdır.
Bununla yanaşı, daha əhatəli markaların daha çox maraq göstərdiyi və daha yaxşı PR qazandığı rəqabətçi bir 2021 bazarında yaşamaq üçün şirkətin yuxarıdan aşağıya yenidən qurulmasına gəldikdə bir az gec bir şey kimi hiss olunur.
Bill nye bir götdür
Zahirən, kişi baxışları Victoria's Secret ilə bağlı problemlər həll edərkən həmişə mənim üçün gözə çarpan bir şeydir. Bəli, bəzən qadınların öz dərilərində seksual hiss etmələrindən bəhs olunurdu, ancaq bu dəri ümumiyyətlə istehlakçıdan başqa birisi üçün nəzərdə tutulmuş və qəsdən xaric edilən bir fantaziya kimi qablaşdırılırdı. çox gözəllik standartlarına uyğun olmayan qadınlar, böyük ölçülü qadınları, trans qadınları, hamiləlik kimi dəyişiklikləri yaşayan bədəni olan qadınları və daha çoxunu tərk etdi.
Hələ 2018-ci ildə moda nümayişi atəşə tutulduğunda, Victoria’s Secret-in ana şirkətinin keçmiş baş marketinq direktoru və şirkətin Angels hissəsindən məsul olan Ed Razek, ilə açıq bir reportajda açıqca söylədi Dəb , daha əhatəli fərqli bir növ şou yaratmaq haqqında , Artıq ölçülər üçün xüsusi bir televiziya etməyə çalışdıq [2000-ci ildə]. Heç kimin buna marağı yox idi. Hələ etmirəm. Bu, ölçüyə daxil olan bir marka olan Fenty by Rihannanın bu qədər yaxşı fəaliyyət göstərməsinin və şərhlərini izlədiyi yerə qədər hamının Rihannanın şousu haqqında danışmağa davam etməsinin səbəblərindən biri olmalıdır. Rihannanın şousunu etsəydik, sorğu-sualsız pand verməkdə günahlandırılacaqdıq.
siqaret niyə gözəl görünür
Ancaq Victoria's Secret söz mövzusu olduğunda aysberqin yalnız bir ucu var və niyə xaricə, misoginy, cinsiyyətçilik və yaşa dönüklüyə bürünmüş bir gəmini xilas etmək üçün bu rebrendinqə yanaşıram? gənc və formalı tərifi olmayan hər hansı bir qadın. Və qadın dedikdə, demək istəyirəm hamısı qadınlar. Razeklə eyni reportajda, transseksual qadınların Angels moda nümayişinə qatılacağını düşünmədiyini söylədi (transseksuallar ifadəsini istifadə etsə də), çünki bu bir fantaziya idi, lakin göründüyü kimi son dərəcə məhduddur:
Beləliklə, niyə 50 etmirsiniz? Niyə 60 etmirsiniz? Niyə 24 etmirsiniz? Elədir, niyə şou bunu etmir? Şouda transseksualların olmamalı? Xeyr, düşünmürəm. Yaxşı, niyə olmasın? Çünki şou xəyaldır. Bu 42 dəqiqəlik əyləncənin xüsusi bir hissəsidir. Bu budur. Dünyadakı yeganə markadır və dünyadakı hər hansı digər moda markası bizi maraqlandıran rəqiblər də daxil olmaqla bir dəqiqəyə aparacaq. Lider olduğumuz üçün bizə qarşı sazanlıq edirlər.
Bir çox cəhətdən, bir çox qadını yalnız məhsulları və marketinqi ilə deyil, həm də pərdə arxasında kənar hiss edən bir marka üçün biraz gecikir. Görə New York Times istintaq Victoria's Secret-in 30 indiki və keçmiş işçisi ilə şirkətə misoginy, sataşma və təcavüzə əsaslanan bir mədəniyyət quran güclü kişilər rəhbərlik edirdi.
kapitan marveldə pis adamlar
Razek, modelləri öpməyə çalışmaq, onlardan qucağına oturmalarını istəmək və 2018-ci ildə bir modelin kasığına toxunduğu bildirildi . İstintaq, bu cür cinsiyyətçi davranışın həqiqətən problem olduğu kimi qəbul edilmək əvəzinə şirkətdəki bir norma olduğu qənaətinə gəldi və Razekin nəzarəti və nəzarəti altında olduğunu düşündüyü qadınlara qarşı davranışları ilə daha cəsarətli olmasına icazə verdi.
Bu, modellərin əvvəlcə gözəl, qadınların ikinci kimi görünməsinə səbəb oldu. Kişilərin fındıq ata biləcəyi və qadınların buna bənzəməsi üçün bir xəyal olaraq gördükləri yerlər tıklama idi. Sadəcə, şəxsiyyəti əzmək və bu qadınların zinətli qanadları və cılız alt paltarları üçün kimlər olması idi. Bundan və ya Razekin modellərə dair irəliləməsindən şikayət edirsinizsə, fürsətlər, zərbələr və intiqam olaraq illik şou belə .
Həmişə müstəqil bir qadın kimi böyüdülmüş biri kimi mənim üçün ən həyəcan verici olan bu davranışın nə qədər kök saldığını, cənab Razekin davranışının şahidi olan Victoria Secretin keçmiş ictimaiyyətlə əlaqələr işçisi Casey Crowe Taylor söylədi: 2020 New York Times araşdırmasına görə . Bu sui-istifadə sadəcə güldü və normal qəbul edildi. Demək olar ki, beyin yuma kimi bir şeydi. Və bununla bağlı bir şey etməyə çalışan hər kəs yalnız laqeyd qalmadı. Onlar cəzalandırıldı.
Bütün bunları nəzərə alaraq Victoria’s Secret-in yeni üzləri məni düşündürdü: Rapinoe, Elsesser və Chopra Jonas niyə öz dəhşətli təcrübələri üzündən bir müddət batan bir şirkət üçün boyunlarını xəttə qoyurdular? Görə New York Times , Rapinoe, marka rəhbərlərinin səhvlərini və tarixlərini etiraf etmək istəklərinə və rolunun tipik 'marka səfirliyi' ilə məhdudlaşmamasına, şirkətin istifadə etdiyi dilə, məhsul çeşidlərinə dair məsləhətləşmələrə qədər uzandığına inandı. təklif edir və izah edir.
Elsesser də eyni şəkildə dedi New York Times Victoria Secret-ə qoşulma qərarının dünyada dəyişiklik etmək istəyi ilə əlaqəli olduğunu söylədi. Bütün insanların yaşayış otaqlarına girdiyiniz VS kimi platformalarla, köklü dəyişiklik etdiyiniz yer budur. Və Elsesser bunu bütün bədən tipli qadınlar üçün qapılarını açma fürsəti olaraq qəbul edir, mən tamamilə düşünmədiyim və anlayıram, baxmayaraq ki, qadınların şüurunda özünə yer tapmış bir marka üçün biraz gecikdi. kişilər tərəfindən kişilər üçün alt paltarı olmaq.
VS kollektivinin qarşısında ictimai sahədə olacaq böyük bir öhdəlik var. Razek şəkildən kənarda ... ilk transseksual modelinin işə götürülməsindən bir neçə gün sonra 2019-cu ildə şirkətdən ayrıldı - bəlkə də Victoria Secretin hər cür forma, ölçü və şəxsiyyətə sahib qadınlara aid olduğunu hiss edən bir şeyə çevrilmək şansı ola bilər, amma Victoria Secretin xoşbəxt olacağı qədər dur dəhşətli olmağımız, bunun əvəzinə daha yaxşı dəstək verə biləcəyimiz daha yaxşı markalar olduğunda onların reabilitasiyası ilə maraqlandığımız anlamına gəlmir.
kristal başlı araq üzünün yenidən qurulması
Bəli, Razek getdi və bu qədər böyük bir markanın cinsiyyətçiliyinə, səhv düşüncəsinə və intiqam mədəniyyətinə son qoymaq yaxşı olardı, amma bu, bütün bunların baş verməsinə icazə verildiyini və ya markanın uzun tarixi qadınları mələk kimi qablaşdıran xaric bir şəxsiyyəti qürurla tanıtmaq, kişi baxışları üçün nəzərdə tutulmuşdur.
(şəkil: Justin Sullivan / Getty)
Bu kimi daha çox hekayə istəyirsiniz? Abunə ol və sayta dəstək ol!
- Mary Sue, şəxsi təhqir etməyi qadağan edən, ancaq bunlarla məhdudlaşmayan sərt bir şərh siyasətinə malikdir hər kəs , nifrət nitqi və trolling.
