2016-cı ilin fevral sayını açarkən bir az şok yaşadım O jurnal bu ay. Həmişə reklam olan ilk bir neçə səhifəni tanış bir üzün şəklinə nəzər saldım: stoik, çəhrayı saçlı, əlini barmağının ucundan asmış kiçik qara debriyajla qətiyyətlə atdım. Çəhrayı biker gödəkçəsi geyinmişdi, amma bu adi bir model deyildi: İşıqlandırmı Final Fantasy XIII (və bir çox davamı). Böyük bir moda evi olan Louis Vuitton üçün bir video oyun xarakteri modelləşdirmə - və yalnız modelləşdirmə deyil, kampaniyanın başlığı: Reklamı gerçək insan modelləri özündən sonra gələn üç reklamdan ən böyüyü idi. Əlbətdə bu əməkdaşlıq barədə yanvar ayında elan edildiyi zaman eşitmişdim, amma bir şəkildə onu bir moda jurnalında görməyimi gözləmirdim - qətiliklə Qərb dərgisi deyil - və yenə də orada idi.
Bu əməkdaşlıq ilk dəfə elan edildikdə, təbii ki, çox düşündüm. Birincisi, Louis Vuitton? Doğrudanmı? Qəribə bir uyğunlaşma kimi görünür; Mən həmişə Şimşəyi daha çox Alexander Wang tipli bir qız kimi düşünürdüm, ikincisi isə, Niyə Louis Vuitton? Niyə ildırım? Niyə indi? Ancaq qərarın kontekstinin əksəriyyətindən bəhs edilməyib, sadəcə hay-küyün özü. Xəbər paylaşımlarından bir az daha dərin qazmaq istədim - ilk növbədə moda sənayesini heç tanımayan insanlar tərəfindən yazılan xəbərlər. Nəticədə tapdığım budur ki, Şimşəkdən model kimi istifadə etmək qərarı, video sənayesindən daha çox moda sənayesində dəyişiklik haqqında danışır. İldırımdan model kimi istifadə etmək, yeni bir auditoriyanı yüksək moda dünyasına gətirmək üçün bir vasitədir - imicini dəyişdirməyə, modernləşməyə, gənc nəslin nə ilə maraqlana biləcəyini anlamağa çalışan bir moda evi.
(vasitəsilə Louis Vuitton / Square Enix Visual Works)
Louis Vuittonun tarixi, əksər Fransız moda evlərinin olduğu kimi uzun bir tarixdir və bu günə qədər baş verən hər şey qədər fantastikdir. Final Fantasy oyun. Louis Vuitton gerçək bir insan idi, 1821-ci ildə anadan olan və hörmətli Müsyö Marecaldan gövdələr düzəltməyi öyrənmək üçün 13 yaşında Parisə gələn bir Fransız kəndlisi (atası dəyirmançı idi). Yalnız hər hansı bir gövdə deyil, o qədər gözəl və dəbdəbəli gövdələr ki, royalti üçün uyğun idilər. 1852-ci ildə Louis-Napoleon bir çevriliş edərək Fransa imperatoru olaraq yerini geri aldıqdan sonra Vuitton İmparatoriçe Eugenie'nin şəxsi magistral istehsalçısı oldu. 1854-cü ilədək ilk dükanını açmışdı, ancaq 1858-ci ildə Vuittonun əsl oyun dəyişdirmə fikri ortaya çıxdıqdan sonra: dəridən deyil, boz rəngli kətandan hazırlanmış, daha yüngül, daha davamlı və istəksiz bir gövdə yaratdı. Paltarlarınızı dəri gövdələrin etdiyi kimi iyləndirməyin. Ancaq həqiqi yenilik, yuvarlaq deyil, düzbucaqlı olması idi, bu da gövdələrinin asanlıqla yığılmasını nəzərdə tuturdu, yerin ağıllı istifadə edilməsi lazım olan yeni bir kütləvi nəqliyyat dövründə vacib bir xüsusiyyət. O qədər məşhur idilər ki, Vuitton Parisdən kənarda öz atelyesini açdı. Marka, çantalarını düzəltmək üçün kətan və yapışqan kimi daha müasir materiallardan istifadə edərək, ən məşhuru Trianon bozu kimi tanınan daha açıq rənglərdən istifadə edərək qısa müddətdə məşhur oldu.
Napoleonun Fransız imperatorluğunu birdəfəlik məhv edən, lakin Parisin və ətrafının əksər hissəsini, o cümlədən Vuittonun emalatxanasını əhatə edən kiçik kəndi xarabalığa düçar edən Fransa-Prussiya müharibəsinə qədər iş sürətlə inkişaf edirdi. Ancaq unutmayaq ki, bu, sözün əsl mənasında özünə ad çıxarmış, arxasına paltarından başqa heç bir şey gətirmədən Parisə gələn və dünyanın dörd bir yanından krallığa mal satan bir adamdır. Yenidən başladı və 1871-ci ildə yeni Parisin ən müstəsna ünvanlarından birinə çevriləcək yeni bir mağaza qurdu və ertəsi il bej kətan və qırmızı zolaqdan hazırlanmış yeni, daha sadə bir gövdə üslubunda debüt etdi; Fransanın yeni elitası keçdi. Bu Louis Vuittonun lüks bir marka olaraq başlanğıcı idi və oğlu Georges ölümündən sonra bu işi davam etdirəcək və 1990-cı illərin sonunda bu qədər populyarlaşan LV monoqramını yaratdı. Bununla birlikdə, Louis Vuitton, 1990-cı illərə qədər LVMH kimi tanınan lüks firma tərəfindən satın alındıqdan sonra baqaj və çantalardan ayrılmayacaqdı.
LVMH rəhbəri Bernard Arnault, Vuittonu 1997-ci ilə qədər modanın hazırkı badboy wunderkind Marc Jacobs'u markanın hazır geyim xətlərinin yaradıcı direktoru vəzifəsinə götürdüyü vaxta qədər moda evi etməmişdir. Jacobs, ilk kolleksiyası ilə təhlükəsiz oynadı, içərisində məşhur LV monogramı ilə tamamilə ağ və bozdan ibarət bir kolleksiya ilə Trianon greyə hörmət etdi. Jacobs uzun müddət belə susqun qalmazdı və marka qısa müddətdə 90-cı illərin sonu və 2000-ci illərin əvvəllərindəki məşhurların idarə etdiyi parti qız tərzi ilə əlaqələndirildi. LV monoqramı, Jacobs onu mövcudluğu bilinən demək olar ki, hər bir çantaya yapışdırdığından yenidən məşhurlaşacaq və bir çox digər markalar da bu dövrü təyin edən etiket markası trendinə başlayaraq onu təqib etdilər. Marc Jacobs, 2013-cü ilə qədər gözlənilmədən istefa verdikdən sonra yaradıcı direktor olaraq qaldı Bahar / Yaz 2014 şousu , tamamilə qara çalarlarda görülsə də, Jacobs’un parlaq şou nümayişlərindən heç biri olmamışdı. Keçmişdə Balenciaga’dan olan Nicolas Ghesquière Jacobs’un elanından bir ay sonra yaradıcı direktor vəzifəsini icra etdi.
Ghesquière gəmiyə gələndə şeylərə öz təzə möhürünü qoymaq istədiyi açıq idi. İlk kolleksiyası marka üçün yeni fikirlərin çoxluğu idi: yeni izlər, yeni çanta formaları, yeni parçalar, hətta yeni modellər. İlk verilişinə gedən hər kəs ondan oxudu, bu yeni bir gündür deyə bir not aldı. Vogue UK şounu təzə, parlaq və müasir olaraq xarakterizə etdi. İki il sonra, Ghesquière hələ də brenddə kifayət qədər yenidir və onu hələ Jacobs dövründəki Vuittondan fərqləndirməyə çalışır. Bir şəkildə, bir video oyun personajını ən yeni qızı kimi təqdim edərək, Marc Jacobs filmini hazırlayarkən etdiyini etdi Cenifer Lopez 2003-cü ildə markanın üzü: daha gənc, hipper auditoriyaya çatarkən moda dünyasının status-kvosunu qarışdırmaq.
Video oyun oynamaq əvvəllər heç vaxt bu qədər universal olmadığı üçün mükəmməl bir məna daşıyır, amma ən əsası Louis Vuitton Bahar / Yaz 2016 kolleksiyasının tamamilə tamamilə türk mədəniyyətindən ilham almasıdır: TRON Legacy , Wong Kar-wai filmi 2046 , Hiss 8 və Müjdə hamısı bu kolleksiya üçün istinad nöqtələridir. Modellər belə Minecraft-dan musiqinin pistini gəzdi. Kompüterləşdirilmiş bir səs tam olaraq mənzərəni rəqəmsal dövrün sərhədlərinə səyahət kimi təqdim etdi. Onunla Seylor Mun -esk metal lentlər, motosikl təsirləri və konfet ipi rəngləri, bu kolleksiya daha gənc, rəqəmsal bir fərd nəslinə bir sevgi məktubu. Kolleksiyanın səfirinin rəqəmsal bir yaradıcılıq olacağı yalnız mənalıdır. Şimşək əvvəlcə möhtəşəm bir ilk seçim kimi görünməsə də, Bahar / Yaz 2015 kolleksiyasında (əksəriyyətində) əla görünür. Model-du-jour-a bənzəməsi də acı vermir: sinirli və çəhrayı saçlı, kimi Fernanda Hin Lin Ly və Charlotte Free.
İldırımın bu kampaniyanın üzü seçilməsinin başqa bir vacib səbəbi var: Asiya lüks bazarı. Moda dünyasında sirr deyil ki, hazırda Asiya bazarı lüks markalar üçün Qərbdən daha çox dəyərlidir. Louis Vuitton kimi markalar Asiyada daha çox mağaza açmağa və bu istehlakçıya daha çox diqqət yetirməyə diqqət yetirirlər. Bununla birlikdə, satışlar son zamanlarda azalır və bir kənar ilə lüks orada artan bir tendensiya görünür . Balenciaga (daha doğrusu Ghesquiere'nin işlədiyi dizayn evi - təsadüf deyil), daha çox rok və rulon həssaslığı, eyni zamanda loqotiplərə qarşı daha az dözümlülük kimi markalar Asiya lüks istehlakçısının axtardığı şeydir. LV S / S 2016 kolleksiyası bu qanun layihəsini T-yə uyğundur. Hətta məşhur LV monoqramı da yox oldu, əvəzinə torbalara qarışmış kimi görünən tutacaqlardakı sadə pirinç armaturlarla əvəz olundu. Və Şimşək yəqin ki, ən məşhur deyil Final Fantasy Qərbin qəhrəmanı, mütləq Yaponiyada. Bu onun ilk yüksək moda kampaniyası deyil: Bütöv Final Fantasy XIII Yapon jurnalı üçün yayılmış bir fotoşəkil üçün aktyorlar Prada-ya düzəldildi Arena Men + geri 2012-ci ildə .
(Prada / Square Enix Visual Works vasitəsilə)
Əlbəttə ki, Square Enix-in də bundan heç bir şey almaması kimi deyil - həm video oyun nəşrlərində, həm də moda nəşrlərində yer alır və hər şey Games Twitter-də elan edildiyi zaman atəş kimi yayılır. Bu il çıxan serial üçün ilk yeni nəsil titulunuz olduqda bu kiçik valyuta deyil, amma bu, modada oyunlarda istifadə qaydasında və ya modanın oyunlarla əlaqəsində böyük bir dəyişiklik olduğunu göstərir? Yəqin ki, yox. Tezliklə deyil, hər halda. Square Enix, moda dünyası ilə əməkdaşlıq etmək istəyi baxımından olduqca kənarda ( Final Fantasy XV üçün ilk oyun ola bilər həqiqi modelyer bəzi personajların qarderoblarını yaradın). Bunun əvəzində daha çox Nicolas Ghesquière, bir gəlirli bazara uzanarkən bir moda evini rəqəmsal bir əsr üçün yenidən təyin etməsindən bəhs edir. Bunun son nəticədə sənayedə bir trend qura biləcəyi və bu istiqamətdə daha çox iş birliyinə yol aça biləcəyi mümkündür, amma nəfəsimi kəsməzdim. (Bu səhv olduğumu sübut etmək üçün dəvətimdir, AAA video oyun sənayesi!)
Megan Patterson sərbəst bir yazıçı və elmi-texniki redaktorudur Kağız Droidlər , feminist bir türk mədəniyyəti saytı. Yazmadığı zaman onu tapa bilərsiniz Twitter , nə qədər şirin olduğundan danışmaq və ya gülünc bir şeyə görə ağlamaq (ümumiyyətlə video oyun).
- Xahiş edirəm The Mary Sue’nun ümumi şərh siyasətini qeyd edin. -
Mary Sue-nu izləyirsinizmi Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
