Axe Body Sprey, daha yaxşı bilməyən orta məktəb yaşlı brosları ağrıdan qoxularını almağa çalışmaq üçün cinsiyyət rolları ilə əlaqəli ən pis, ən zəhərli stereotipləri satın almaq üçün çox layiqdir. Ancaq qadınlarla dost olmağa cəsarət edən kişilərə hörüklü olduqlarını iddia edərək onları cəsarətləndirən bu reklam, bu səhər internetdə dövr edirdi.
jones hinduşka və soda soda
Birincisi, reklamın bəzi arxa planları: Heç görmədiyinizi xatırlamırsınızsa, buna görədir bu Meksika kampaniyasının bir hissəsi idi 2010-cu ildə sözün əsl mənasında Balta Ex-Friend spreyi adlandırılan bir məhsul üçün. Kampaniya Esteban hekayəsi ilə başladı Sirk tərəfindən birbaşa marketinq paketi oxunur , dostluğun bir qadına yaxınlaşmağın ən pis yolu olduğuna dair məlumatlılığı artırmaq. MenWithBraids.Mx saytına Esteban-ın nəhayət Carla-nı fəth etməsinə kömək etdiyiniz, Esteban-ın avtobuslarda, vanna otağı güzgülərində və reklam lövhələrində və hətta almaq üçün kəsməyiniz lazım olan sarışın hörüklü xüsusi bir paketin yerləşdirildiyi bir onlayn var idi. içərisindəki spreyə. Əsasən, ən pis idi.
Bəs niyə birdən indi bu qədər tənqid alır? Göyərçin səbəbi ilə.
Dove-nun əsas marketinq hiyləsi illərdir ki, qadınların bədənləri haqqında orta hesabla nə qədər dəhşətli hiss etdiyinə işarə edir və daha sonra onları başqa cür hiss etməyə inandırmağa çalışır və kinik bir yana, bunlar həqiqətən kifayət qədər təsirli ola bilər (hətta onların haqqında müsbət yazmışıq) keçmişdə elanlar). Son kampaniyası olan #SpeakBeautiful, neqativ bir bədən imicinə sahib olduqları barədə tweet yazanlara diqqət çəkdi və müsbət sözlərin bu tendensiya ilə mübarizə aparmasına kömək edəcəyini söylədi. O insanlar ki et tweet mənfi şəkildə əvəzinə onlara xoş şeylər izah edəcək Dove-dan avtomatik bir twitter botuna məruz qala bilər.
@HollyElvins # Gözəl danışın . Təəccüblü görünə bilər, ancaq öz sözləriniz özünə hörmət qazanmağa kömək edə bilər, Holly.
- harada harada) 25 fevral 2015
silmarillion nə haqqındadır
Ancaq Dove-un ana şirkəti Unilever da Axe istehsal edir və qadınlara dünyanı izah etmək riyakarlığı görünüşlərinə çox diqqət yetirir, eyni zamanda kişilərə vurmaq qadınların görünüşlərinə diqqət yetirmək diqqətdən kənarda qalmadı:
Unutmayaq ki, Göyərçin edənlər Balta da edirlər. Amma, yanno, # Gözəl danışın Sabun satdığı müddətcə. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
jock goth prep nerd chart
- Justina İrlandiya (@tehawesomersace) 24 Fevral 2015
Bu illər ərzində Axın ən azı ABŞ-da onların yavaş-yavaş səslərini yumşaltmağa başladığını xatırlatmağa dəyər. son kampaniyası, #KissForPeace , sözün əsl mənasında iştirakçıları dünya barışını təşviq etmək üçün bir-birlərini öpməyə təşviq edir. Lakin Axe'nin marketinq şöbəsinin, markanın ilk dəfə 2003-cü ildə kişilərin yataqda qalmasına kömək etməklə əlaqəli olandan bəri xeyirdən daha çox ziyana görə məsuliyyət daşıdığını inkar etmək olmaz - və bir çox insan üçün Unilever'ı bağışlamaq üçün çox ziyan vurulmuşdur.
The Mary Sue-nu izləyirsinizmi? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
