İndi hər yerdə köynəksiz Abercrombie & Fitch reklamlarını görməyəcəyim üçün gəncliyimin qəribə bir hissəsini tərk etdiyini hiss edirəm. Cənubi Kaliforniyada böyüyən insanlar naharlarını həmin alış-veriş çantalarında gəzdirirdilər.
İdarəçilər izah etdi Qadın geyimi gündəlik yeni kampaniyalarının köynəksiz monoxrom yeniyetmələrin imza görüntülərindən uzaqlaşacağını. Bunun əvəzinə, planları daha az cinsi görüntü və daha keyfiyyətli, daha minimalist geyimlər olacaq. Marketinq üzrə baş vitse-prezident Craig Brommers dedi:
Bir neçə ay əvvəl müştərimizin rəyinə əsaslanan bir sıra dəyişiklikləri elan etdik. Bu dəyişikliklərdən biri də seksual görüntülərin aradan qaldırılması idi. Markanı məhsul və marketinq baxımından inkişaf etdirdiyimiz üçün istehlakçının bu dəyişiklikləri xəbərdar etməsi vacibdir. Hələ də bir dəyişiklik səyahətində olsaq da, brendimizdə yaradıcılıq yaratdığımızı hiss edirik və Neelam Gillin rol aldığı bu çəkiliş bizim üçün bir addım oldu.
A&F keçmişdə markalaşmada olduqca güclü idi və yaxşı mənada deyil. A&F haqqında düşünəndə dərhal məni vuran bir neçə şey var: zəif işıqlı mağazalar, üstündə abs olan çantalar daşıyan sinif yoldaşları, köynəksiz mağaza salamlayanları və hədəf auditoriyalarında olmamaq. Keçmiş CEO Mike Jeffries onun üçün bir çox reaksiya verdi şərhlər paltarlarını sərin, gözəl insanlara satmaq istədiyi üçün daha böyük ölçülərdə paltar satmaqdan imtina etdiyini. Bundan sonra bir üzr sözlərinin necə səhv yozulduğu barədə. 2014-cü ildə artı ölçülü geyimlər satmağa başladıqları və keçən il Jeffries-in yerini alsalar da, çox yaxşı nəticə vermədilər, bağlanaraq təxminən 300 mağaza .
A&F'nin aktuallığını qorumağa və uyğunlaşmağa çalışdığı aydındır, amma bu çox kiçik bir addım kimi görünür. Ayrı-seçkiliklə işə götürülmə, fərqli bədən tipləri və irqlərdəki təmsilçiliyində son dərəcə dar olmaq, gənc qızları cinsi əlaqələndirmək və özlərini müəyyən bir elitanın forması kimi göstərmək üçün olduqca pis bir nümayəndəliyi olan bir şirkət olaraq, özlərini markalamaq üçün daha çox şey etmələri lazım ola bilər. .
notebook bitməyib
Yenə də, bu, heç vaxt heç bir A&F taxmayan və açıq şəkildə hər şeyə qarşı qəribə olmayan biri kimi qəbul etməkdir. Neelam Gill sevimlidir və bunun onlar üçün çox yaxşı keçə biləcəyi bir şans var. Nə fikirləşirsən?
(vasitəsilə İzebel , Vasitəsilə Don on Flickr )
- Xahiş edirəm The Mary Sue’nun ümumi şərh siyasətini qeyd edin. -
Mary Sue-nu izləyirsinizmi Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
